【课题】中国汽车品牌与创新研究
【课题提示】没有任何一个著名品牌是在一夜之间造就的，定位、管理、推广，这是一个持续不断的过程，对于中国汽车品牌来说也是如此……。随着中国汽车市场逐渐走向成熟，品牌竞争将会成为今后汽车市场竞争的主旋律。因此，汽车企业必须树立品牌意识，全力实施品牌战略，将企业的发展战略、经营思想、营销策略全面地融入到品牌战略中去。从发达国家的汽车营销发展历程来看，一般经历产品竞争、经销网络竞争和品牌/文化竞争三个阶段。产品竞争是竞争的初级阶段，可以有两种方式，一是价格竞争；二是不断推出性价比更高的新品，强化细分市场，在这一竞争阶段，往往辅之以经销网络竞争，即从有形市场的销售，提升到三位一体或四位一体的特约经销；而品牌文化竞争则是汽车营销发展的高级阶段，是汽车社会成熟理性的用户，追求汽车商品的必然要求和心理满足的必然表现。构筑良好的品牌资产需要五大要素，即品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他资产。这是从消费者的角度去认知评价，若从企业的角度考虑，要构筑一个丰满、鲜活的汽车品牌，必须具有四大要素：安全优良的产品品质、个性化的外观及内饰风格、丰厚的历史人文背景和独特的精神主张（理念），前两者属于产品和物质层面，后两者则属于企业层面或精神层面。品牌对于消费者来说，意味着产品来源的识别、产品制造者的责任、减少购买决策风险、承诺、保证书、与产品制造者的契约，是某种生活态度和生活方式的象征，是一种质量标识。


〖汽车自主品牌研究〗

【开题】
★问题的提出
★国内外相关研究综述
★研究的目的、意义和创新点
【理论综述】
★品牌发展的相关理论基础
☆品牌的内涵与特征
☆品牌的价值理论
☆品牌管理理论
【发展分析】
★世界汽车工业发展历程
★中国汽车工业发展历程
★中国汽车工业发展现状
★发展自主品牌轿车产品的必要性
☆自主品牌的定义
☆我国发展自主品牌的必要性
★中国汽车工业在全球的地位
★我国发展自主品牌轿车的劣势和面临的威胁
☆外资品牌对自主品牌发展的威胁
☆经济转型时期国营企业人才的流失
☆传统国营企业研发技术的落后
☆传统国营企业领导人观念的落后
☆传统国营企业产品开发管理机制的弊病
★我国发展自主品牌轿车的优势与机遇
☆我国宏观经济发展形势提供的历史机遇
☆政府对发展自主品牌轿车支持
☆发展自主品牌所必需的行业体系环境
☆发展自主品牌所必需的人才条件
☆信息化对自主品牌的发展的重要作用
【研发战略分析】
★研发战略方案的比较
☆利用已有的能力自己开发
☆购买技术——委托专业设计公司进行开发
☆通过与专业设计公司联合开发从而获得开发能力
☆并购具有开发能力的企业或机构从而获得自己开发能力
【战略研究】
★发展我国汽车自主品牌的基本路径
★发展我国汽车自主品牌的战略
☆政府政策战略
☆行业管理战略
☆企业发展战略
【实证分析】
★实证研究：某某公司自主品牌的战略与分析
☆某某公司的发展历程
☆某某公司研发战略总结

〖品牌创新研究〗

【开题】
★选题的背景
★本课题研究的主要内容
★问题研究的意义
【国际借鉴】
★国外汽车制造企业品牌发展模式的分析
☆国外汽车制造企业的概况
☆国外汽车制造企业品牌形成的过程
☆国外汽车制造企业品牌发展模式的分析
【模式研究】
★我国汽车制造企业品牌发展创新的研究
☆我国汽车制造企业品牌发展创新创指导思想
☆我国汽车制造企业品牌创新的基本模式
☆我国汽车制造企业品牌创新的选择
【实证研究】
★某某集团公司品牌发展的创新思考
☆某某集团公司的概况
☆某某集团公司品牌发展创新的分析
☆某某集团公司品牌发展的创新反思