汽车市场营销的特点?
2021-12-21 08:25:18来源:admin123zc 汽车市场 编辑:众创汽车资讯网
1、会专注于某个行业,对某一类客户了解非常深;
2、会花几个月以上的时间重点攻克一个客户;
3、在圈子里很活跃,总能得到第一手信息;
4、在非工作时间和客户在一起更多,因为更有效。
汽车营销观念的核心问题是,以什么为中心来开展汽车企业的生产经营活动。所以,汽车营销观念的正确与否.对汽车企业的兴衰有决定性作用。
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营销要素——
1、顾客是中心
没有顾客,公司毫无存在的意义,公司的一切努力在于满足、维持及吸引顾客。
2、竞争是基础
公司必须不断地分析竞争对手,把握竞争信息,建立以及充分把握优势,以最良好的产品或服务来满足顾客的需求。
3、协调是手段
市场营销的功能主要在于确认消费者的需要,将与消费者有关的市场信息有效地与公司其他部门相沟通.并通过与其他部门的有机协作,努力达到满足及服务于消费者的目的;
4、利润是结果
利润不是公司操作的目的,公司操作的目的是极大地满足顾客,而利润是在极大地满足顾客后所产生的结果。
影响汽车行业发展的因素主要有哪些?
影响汽车行业发展的因素主要有:
第一,地缘政治。
从地缘政治看,政治权力正在由西向东转移,中国将逐步成为最大的经济体。中国宏观经济的中长期利好趋势是中国汽车行业发挥潜能真正变强的基础动力。过去30多年,中国的经济增长非常引人注目,中国目前正在朝可持续发展进行转变。
第二,人口和收入的增加将提高消费者的消费能力,城市化水平的提高意味着对于轻型车的需求也会逐步加强。
在中国,城市化尽管为北京、上海这样的大城市的汽车增长带来一些限制,比如限购政策,但中国还有150多个城市,人口都在100万以上,因此从一个更广泛的角度来说,这样的限购政策对于中国整个车市的影响是有限的。到2035年,预计超过70%的人口将居住在城市,因此中国仍存在很多有潜力的汽车市场。到2020年,预计中国的中产阶级人口将达到7亿,随着越来越多的中产阶级消费者的需求不断增加,他们需要更换他们的第一辆车,从而选择价格较高的车代替,比如奢侈品牌。
第三,可持续性。
全球的政府都在抓紧出台一些关于环境方面的政策,中国政府未来将强力推动新能源产业,汽车制造商和供应商也正在抓紧提升现有的技术。这种趋势在新兴经济体国家非常明显,公共及私人部门对于环保及节能基数的投资将带来行业新的增长点。此外,大城市交通拥堵的不断加剧将推动政策制定者考虑更为严格的政策。
第四,移动性和连通性技术的快速发展和进步,使得先进的制造工艺不断提升,基于宽带和网络的技术共享能够提高创新能力。
第五,以纳米技术为代表的材质改进、燃料电池能源存储和车辆生产科技的迅猛发展,将驱动汽车行业的进步。
第六,人才引进也是一个非常重要的因素,它正在逐步影响整个汽车行业。